中文名称：经典英文图书：市场营销导论（菲利普.科特勒）
英文名称：Principles Of Marketing - Philip Kotler
版本：第二版
发行时间：1999年
地区：美国
语言：英语
简介：
《市场营销导论》的设计目的，是帮助学生以实用而生动有趣的方式学习了解现代市场营销的基本概念与实践。指导这一着作的设计涉及多种因素。大多数学习市场营销的学生希望对其基本内容有个概括性的认识，但他们不想纠缠于太多的细节材料。他们不但希望了解营销学重要的原理和概念，而且也想知道这些概念在实际营销管理实践中是如何得到应用的。他们希望得到这样一种书本：它既能充分展现引人入胜的市场营销世界的复杂多变，又能做到简单易学、形式生动有趣。
《市场营销导论》能够满足市场营销初学者们所有这些不容置疑的需要。本书内容完整，涵盖了营销人员及消费者需要知道的所有重要论题，而适中的篇幅仍能使初学者在有限的一个学期内设法通读全书。
《市场营销导论》阐述的重要原理和概念得到经济学、行为科学以及现代管理理论研究和实证的支撑，然而它采用的却是注重实践的营销与管理结合的方式。各种概念在知名的及不太知名的公司确定和解决所遇到的营销问题的无数实例中得到体现。
最后，《市场营销导论》使市场营销的学习变得轻松愉快。本书的写作风格和程度特别适合开始接触营销学的大学生。本书讲述了能充分展现现代营销实践的戏剧性故事：家用仓储公司对顾客的热忱照顾；丽兹一卡尔顿宾馆对关怀顾客者一往情深的关怀；李维斯公司找到了新的发展方式后在国内外都获得了惊人的成功；彻奇与德怀特公司以其大力锤烘烤苏打产品成为“发酵之王”的努力；道塑料制品公司如何通过推销“顾客成功”，取得业务往来市场上的主导地位；摩托罗拉公司对顾客驱动型、“六位西格玛”有关“六位西格玛”的具体涵义，请参阅营销实例8－1。（译者注）质量的热诚追求；宝洁公司使食品价格恢复理智的不懈努力；布莱克与德柯尔公司倾听顾客需要取得新产品成功；可口可乐公司毅然休弃麦迪逊大街正统广告而“出奔好莱坞”，新创具有突破效果的“总是清爽怡神，永远是可口可乐”的广告攻势；露华浓公司如何不仅仅推销产品，而且推销希望与梦想；霍尔马克公司运用整合营销传播手段与优先顾客建立长期关系；以及嘉宝公司紧随一次践踏产品恐慌后艰难的社会责任抉择。所有这些以及贯穿每一章节的许多其他例子和插图巩固了重要的基本概念，并使读者对市场营销有切实生动的真切感受。
《市场营销导论》带给初学者既完整又可驾驭、概念与应用相结合的营销学精要。本书的写作文体、语言程度以及使用的大量实例和插图，使得其内容轻松易学、生动有趣。
