《中国招幌辞典》[PDF]

招幌，是“招牌”与“幌子”的复合式通称，是工商等诸行业用以广告宣传所经营的内容、特点、档次等招徕性信息的视觉标识。
招幌以图形、色彩等视觉标识播布招徕信息，招徕市声通过有声语言或器乐音响招徕顾客，两者是中国传统的商业广告民俗主要形态。就民间文化以及民俗语言学视点而言，招幌与招徕市声既属一种辅助经营的促销和便利消费的商业民俗，亦是一种特殊的民俗语言标识艺术符号系统，一种富有实用价值的传统民间艺术品类。
招幌的形象美、色彩美、书法美、吆喝的音乐美、形态美，响器的工艺美、音乐美、形状美，除了传播商业信息之外还给予人们精神上一种享受，使人娱目悦耳。编撰《中国招幌辞典》，藉此可以进行一次较为广泛的普查、挖掘，使之集大成，文图并茂，流传后世，为我们研究中国民族之语言、美术、工艺、音乐、经济、装潢、历史、文化、心理、建筑、美学甚至服饰等等提供了宝贵的形象资料。

图集
序
前言
名词术语
文献资料
坐商招幌
行商招幌
掌故轶事
附编
词目笔画索引